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看罗杰杜彼如何在高级钟表界站稳脚跟

http://www.xkssw.com 时间:2014-11-24 10:39来源:中国星空时尚网

  从1995年成立至今,只有不到20年的时间,罗杰杜彼在许多人眼中是个相对陌生的品牌,这样一个年轻的品牌是怎样用不到20年的时间在视“历史”与“传承”为生命的高级钟表界站稳脚跟的?



  对于高级钟表品牌来说,“传承”是一条清晰的生命线。无论是钟表文化、品牌哲学、价值评估,都离不开“传承”二字。而传承的背后还有更多的含义,如“家族”和“历史”这些带有浓重时光感的字眼。积家诞生超过180年,百达翡丽175年,伯爵140年,相比这些光数历史成就就能说上三天三夜的品牌而言,罗杰杜彼显得“单薄”得多。那么,这样一个仅有20岁的“小年轻”究竟是怎样练就一身高逼格的?


  表界年轻有为“新权贵”


  或者我们应该先从风格谈起。外形前卫、爱玩尖端技术,这是对罗杰杜彼的第一印象。超大型表壳 、透明表背、大器表冠、造型罗马数字、表带与表壳连接处的三岔表耳、凯尔特十字架形陀飞轮框架,全都是罗杰杜彼的特有标志。


  每只表都对准了时尚尖子及腕表收藏家们的胃口,相比其他品牌用浓重笔墨铺陈历史的复古感,罗杰杜彼很清楚自己的“短板”,它太年轻了,但正是这种年轻,但或许正因为不用被历史束缚,罗杰杜彼可以放开手脚去创作。没有可以复刻的历史经典表款,你能做的,就是拼其所有去创造新的经典。


  本着初生牛犊不怕虎的精神,创出了强烈鲜明的风格,览尽高级钟表品牌也能轻松辨识。让品牌初生不久就成为表坛闪耀新星,在高级钟表界找到了自己的一席之地。


  谈到高逼格,不得不提到罗杰杜彼最引以为傲的“殊荣”:它是全世界唯一一家所有时计都镌刻着日内瓦印记的品牌。不要小看这一枚小小的印记,日内瓦印记由日内瓦政府负责颁发,唯有在日内瓦地区完全以手工制造、组装与调校,并符合严苛制表品质要求的腕表机械机芯,方能获得此官方认证。在钟表领域,日内瓦印记象征着极致品质的保证,几乎所有品牌都以这枚印记为风向标。罗杰杜彼能做到每一只表都镌刻着日内瓦印记,这一点是其高逼格的最佳证明。


  对于腕表品牌来说,脱离了技术谈任何“逼格”都是白费口舌,深谙此道的罗杰杜彼,甩出了他的皇牌:复杂制表技艺上的关键——摆轮游丝,很多品牌宣传自己能独立制造机芯多么牛多么棒,但一旦问到能不能独立生产游丝,大多都会支吾而过。因为在制表领域,能够独立制造游丝的制表厂可谓屈指可数,罗杰杜彼能做到,高逼格可见一斑,能掌握游丝的制造工艺做到真正的自造游丝自造机芯,在这一点上,罗杰杜彼的名字被挂在了宝玑、朗格等名家之列。


  钟表界不乏那些名留青史的品牌名家,而创始人如今仍在为品牌做出贡献的表厂则是极为罕见。罗杰杜彼先生就是这样一位钟表大亨。在创立自己的同名品牌之前,罗杰杜彼先生在日内瓦一家高级制表厂的复杂机芯部门工作了14年之久,非常擅长制作研发复杂机芯。一个高逼格的创始人和“灵魂巨匠”,怀揣一身复杂制表技艺,从万年历到三问机芯,理所当然的引领了一条高逼格品牌之路。


  对于罗杰杜彼来说,要让每只表都拥有尊贵罕有的高逼格,除了商业考虑(卖得贼贵)之外,聪明地、清晰地设立品牌定位也很关键。为了树立这种“尊贵感”,罗杰杜彼用限量来保证质量。所有高级珠宝贵金属复杂机械表型号最多限量28只,最新的双飞行陀飞轮限量20只(成立20周年)Hommage系列限量208只,据说208是罗杰·杜彼先生在求学时的学号,意义深远。


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