黑羽说，“in的名字是我们团队一起商讨出来的，我们希望呈现给用户一个既时尚又简约，同时很好记的名字，所以最终选定了‘in’这个单词。”在英文的翻译中，“in”这个单词既可以用来表示范围和领域，又可以用来表示品质和能力。这样的名字在告知用户：in想要呈现给公众的是涉及时尚领域，涵盖潮流范围，注重分享能力，追逐美好品质的形象。
分享，打上美好的标签
2012年，instagram在国外兴起，由此开启了图片社交时代。与此同时，国内一直缺少一个年轻人图片修饰和分享的社交平台。在黑羽眼中，这是一个巨大的社交蓝海。所以in在产品功能上瞄准了年轻人想要晒图的愿望和需求，打造一个以图片为媒介沟通的年轻用户聚集地。
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