随着消费心理日趋理性，现如今，好物低价已成为网络零售的新常态，也就是说，消费者在选购商品方面，更注重价廉物美，而不是盲目选择昂贵的商品，或者是廉价的次品。当然，引发这种局面的因素有很多，但最主要的因素有两个，一是消费市场日趋成熟，人们在选购物品时可以查询更详细的产品信息，做到心中有数，二是电商日益发达，人们可以通过电商平台查询产品价格，甚至对比不同平台的定价，做到货比三家。尤其是由阿里肇始的双十一期间，广大消费者首先浮现在脑海的就是“折扣优惠”四个大字，更凸显了电商对消费心理的引导作用。
今年的双十一即将到来，那么各大电商平台对今年的双十一又有何准备呢？以阿里旗下的天猫为例，从今年天猫的发布会来看，并没有公布双十一期间全场促销力度。只是从战略层面对今年的双十一进行了简单介绍，并提出了消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景的四大趋势。这“一反常态”的举动究竟是何原因所致？对整个电商行业又有什么影响呢？
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